Znanstveni nazivi – pogrešne interpretacije, pretjerane tvrdnje i zloupotrebe - Aktivacija
Svaki čovjek više puta dosegne svoje dno. Jedno od mojih životnih dna je razgovor u Sloveniji. Dolazi čovjek koji priča slovenski, ali sa zanimljivim izgovorom poput „cel'ca“ umjesto celica (stanica) i objašnjava kako prodaje morske alge koje liječe sve.
E, ali ne mogu to biti bilo koje alge koje se kupe na tržištu, već samo one koje on aktivira. Kao dokaz je naveo kako u rumunjskom gradu Temišvaru peru ulice s njegovim aktiviranim algama, a njegove alge ulaze direktno u cel'ce i kupe iz njih sve otrove. Slušao sam to u prisustvu nekog balavca koji je poslije na kompjuteru objašnjavao da je izumio perpetuum mobile, a njegov perpetuum mobile je bio gif kotača koji se vrtio, a trebao bi riješiti energetske potrebe čovječanstva. Nakon toga smo svi zajedno gledali nekog raščupanog profesora koji je ubijao miševe pred kamerom i tvrdio kako ih može spasiti nekim spojem koji sam prepoznao kao jedan od ugašenih projekata PLIVA-e. Kaže Slovenac do mene, ma on to već neko vrijeme pokušava uvaliti mafiji. Na kraju sam slušao ideju novog proizvoda u kojem će biti pomiješan prah rajčice sa zeolitom, a zeolit bi aktivirao prah rajčice da ga odvede ravno u, pogađate, celice, premda je bilo potpuno nejasno što bi naše stanice radile s prahom rajčice uguranim u njih. Vozeći se kući shvatio sam da je sve to bio poziv na buđenje i ništa drugo.
Znanstveni kontekst riječi aktivacija je relativno širok. U biologiji moguće je aktivirati enzime kako bi oni obavljali svoju funkciju. U staničnoj biologiji aktiviraju se putevi prijenosa informacije od površine stanice (membrane) sve do jezgre. Time stanica reagira na podražaje izvana. Primjerice, kada se zarazimo virusima prehlade, zaražene stanice stvarat će jednu skupinu interferona kako bi upozorile druge stanice. Hormoni aktiviraju procese u stanicama bez kojih ne bi živjeli. Detalji tih procesa su nevjerojatno opsežni i sada su već enciklopedijskog formata. U biologiji aktivacija je način regulacije životnih procesa. U civilizacijskoj patološkoj opsesiji da sve mora biti turbo i najbolje, ne treba podlegnuti projekciji tih opsesija na biologiju. Tijelo troši puno resursa da drži po kontrolom nepotrebne aktivacije koje mogu voditi u opasne bolesti.
U kemiji aktivaciju nalazimo na puno mjesta. Katalizatori olakšavaju kemijske reakcije koje bi inače išle vrlo sporo ili nikako, a jedan aspekt katalizatora opisuje se tom riječi. Neke molekule se mogu kemijski promijeniti, aktivirati, kako bi mogle stupati u reakciju s drugim molekulama. Mineral bentonit, vrsta gline, može se kemijski aktivirati time joj poboljšati svojstva, pa se koristi u industriji prerade nafte, slikarstvu i proizvodnji lijekova.
Možda vam zvuči neobično, ali pojam aktivacije može se zloupotrijebiti korištenjem u marketingu ili krivo interpretirati.
(Pseudo)duhovne tehnike
Pred dvadesetak i više godina bile su popularne radionice aktivacije DNK, gdje bi se pokretima ruku ili drugim tehnikama zazivala aktivacija DNK. Aktivacija svih gena DNK bila bi smrtonosna, dapače, brža od bilo kojeg poznatog otrova. Taj trend bio je direktno naslonjen na patološki aspekt civilizacije gdje je sve „high“, najaktivnije, najbolje, dok su se paradoksalno reklamirale baš kao protuteža takvom načinu života. Dugo godina se ponavljao mit o nekorištenju velikog dijela mozga koji se polako gradio još od početka XX. stoljeća. Pojedine tehnike su trebale aktivirati te dijelove mozga. Cijeli članci posvećeni su razbijanju mita o korištenju samo 10% mozga, a tehnike aktivacije su forsiranje kulture turbo, uvijek nabrijane civilizacije, uvijek nabrijanog čovjeka, sa svim posljedicama tog ludila koje srećemo u svakoj sferi života, pa i zdravstvenoj.
Težnja za moći je vrlo čest motiv korištenja, moći koja bi trebala omogućiti posebne, često nadnaravne sposobnosti, a moć donosi dominaciju, mokri san ne malog dijela čovječanstva.
Aktivacija pripravaka – magijski aspekt
U online marketingu aktivacija suplemenata je vrlo konfuznog izvorišta u stvarnosti. Katkad je potpuno magijski. Prije nekih desetak godina u jednoj sekti na društvenim mrežama svi su ponavljali kako predvodnica sekte „aktivira“ suplemente kako ne bi bili opasni. Kako su ti suplementi bili već odavno poznati spojevi, jedino objašnjenje je bilo vjerovanje u neki magijski proces. Vjerovanje u magijski proces „aktiviranja“ proizvoda daleko je proširenije no što se misli. Premda su takva vjerovanja starija od pisane povijesti, u današnjem kontekstu obično se samo zloupotrebljavaju za prodaju. Neke tvrtke namjerno reklamiraju ili distribuiraju preko osoba koje vode online sekte i time otvaraju svoju nišu vjernih kupaca.
Aktivacija pripravaka – zamjena bioloških ili kemijskih teza
Na internetu vrlo lako nađete „aktivirani magnezij“. Aktivirani je ovdje psihološki mamac marketinga, dok se u stvarnom kemijskom svijetu radi o spojevima koji nisu nepoznati i mogu imati nešto bolju bioraspoloživost (boja apsorpcija, bolja dostupnost tijelu). Podsjetimo se ideje uguravanja praha rajčice u stanice iz slučaja u Sloveniji – aktivacija je trebala predstavljati bolju bioraspoloživost, no bez ikakvih konkretnih dokaza i realne biološke vrijednosti. Kod nekih vitamina aktivacija može značiti neki određeni kemijski oblik koji doista može imati suptilne prednosti, ali onda treba jasno komunicirati koje su to prednosti i ograničenja. Od joda i cinka do ljekovitih biljaka, povelika je pozornica aktiviranih pripravaka. Iza njih stoji stvarna ili lažna bolja bioraspoloživost, no aktivacija određenom broju ljudi zvuči ljepše i time postaju ciljna publika marketinga. Često riječ aktivacija sugerira bolji učinak ili veću sigurnost.
Bilo da se radi o magijskom izvorištu ili nekom kemijskom ili biološkom svojstvu, aktivacija obično treba sugerirati ekskluzivnost. Samo vođa sekte ili samo jedna tvrtka nosi „tajnu“ aktivacije, premda se najčešće radi o spojevima koje sintetizira kineska kemijska ili biotehnološka industrija.
Zaključak
Među brojnim trendovima zloupotrebe riječi, aktivacija se čini relativno benignom. Ona se ipak masovno koristi u marketingu i uvijek treba raščlaniti što ona doista znači i na taj način komunicirati. Radi li se o sektaškom vjerovanju, vrlo je teško doprijeti do ljudi sve dok životna pragmatičnost ili razočaranja ne daju priliku oslobođenja.
Foto: Advent u Karlovcu.
Za dodatno čitanje:
FEBS Lett. 2013 Jul 12;587(17):2753–2766.
J Mol Biol. 2016 Jul 16;428(19):3669–3682.
Ann N Y Acad Sci. 2010 Mar:1192:238-44.
Myth: We Only Use 10% of Our Brains Stephen L. Chew
Do People Only Use 10 Percent Of Their Brains? Scientific American. 7 February 2008
KOJI TELESKOP DA KUPIM?
